Od samego początku 2011 roku karierę zrobiła 2-milionowa domena tu-tam.pl. Na zakończenie roku z kolei faktem wartym odnotowania było zamieszanie wokół otwartej domeny .xxx. Śmierć znanych osób jak Amy Winehouse czy Steve Jobs również odbiła się pokaźnym echem w świecie Internetu. Rejestratorzy domen odnotowali nawet 600 nazw nawiązujących do śmierci szefa Apple w przeciągu jedynie 36 godzin po ogłoszeniu tej wiadomości (m.in. SteveJobsRIP.com, SteveJobsDies.com). Po upadku dyktatury libijskiej również w Internecie zahuczało, jednakże problematyczny zapis nazwiska Kaddafiego (aż 112 różnych sposobów) poważnie utrudnił tworzenie domen. Mimo to hakerzy wzięli na cel końcówkę .ly i podpięli pod nią hasła rewolucyjne. Radosnym wydarzeniem ubiegłego roku był pamiętny ślub księcia Williama i Kate Middleton. Przeróżne pamiątki z tych wyjątkowych zaślubin cieszyły się ogromnym powodzeniem na całym świecie. Domena PrincessKate.com będąca własnością przypadkowego człowieka, przedsiębiorcy Jona Griffey’a, który 5 lat wcześniej wykupił ją na potrzeby książek dla dzieci, dziś jest warta mnóstwo pieniędzy na rynku wtórnym.

Ubiegły rok był również wyjątkowy pod względem sprzedaży adresów internetowych. Po raz pierwszy w historii domena z końcówką co.pl została sprzedana za rekordową sumę 1,008 mln złotych! Adres play.pl został również sprzedany spółce P4, jednakże kwota nie została ujawniona do wiadomości publicznej. Można jedynie przypuszczać, że nie była ona bagatelna.

Nasza rodzima domena ma na chwilę obecną ponad 2 miliony nazw (09.2011). Jest to wynik robiący wrażenie. Tylko w drugim kwartale tego roku jej rejestr ustanowiony 20 lat temu, powiększył się o więcej niż 70 tysięcy nazw. Trend wzrastający doskonale wróży rozwojowi Internetu w Polsce, który i tak w porównaniu do krajów południa Europy, jest wysoki. Dzięki temu plasujemy się na pierwszym miejscu państw należących do Unii (wzrosty).

Nazwy polskich domen początkowo zawężały się do związanych z uczelniami wyższymi. Wszystkie są rejestrowane przez Naukową i Akademicką Sieć Komputerową. Za pośrednictwem prawie 180 partnerów dokonuje się rejestracji. Można zamawiać wolną domenę lub też uzyskać 3-letnie pierwszeństwo w przypadku, gdy chcemy poczekać, aż przestanie być ona zajęta (opcje).

Szybki rozwój rynku domen w Polsce daje nam realne szanse na pobicie pod tym względem Włochów znajdujących się na czwartym miejscu w rankingu europejskich rejestratorów. NASK oprócz usług związanych bezpośrednio z rejestracją domen, zapewnia także bezpieczeństwo przed takimi zagrożeniami jak phising, a więc udawanie oryginalnej witryny. Wydarzenia typu Meet Domainers organizowane przez popularyzatora rynku domen, Daniela Dryzka, które ściągają zagranicznych inwestorów, także się do tego przyczyniają. Niestety poza ilością, trochę gorzej jest z cenami domen… No ale to jak wszędzie, mleko w Niemczech czy Hiszpanii i tak droższe.

Wiele mniejszych firm nie ufa temu rodzajowi rozprzestrzeniania informacji i korzysta z bardziej tradycyjnych metod jak reklama rozklejana czy ulotki. Tymczasem co drugi Polak w pierwszej kolejności szuka potrzebnych informacji właśnie w Sieci i w ten sposób można najłatwiej zyskać zaufanie potencjalnego klienta. Kolejnym czynnikiem zniechęcającym jest często wysoki koszt strony, choć tak naprawdę nie jest to regułą, tym bardziej że na rynku dostępnych jest wiele programów ułatwiających samodzielne tworzenie stron użytkownikom mniej zaawansowanym. Można również znaleźć inne pomocne materiały umożliwiające zapoznanie się z procesem tworzenia stron www.

Głównym motorem napędowym ogólnego wzrostu zainteresowania Internetem jest działający od 2003 roku Program Partnerski NASK ułatwiający nowym podmiotom zaistnienie w Sieci. Coraz popularniejszą formą zachęcania nowych klientów przez firmy hostingowe stają się promocje oferujące nową domenę za darmo. Na rynku domen również ukształtował się trend rosnący, co wg Marcina Kuśmierza, Dyrektora Zarządzającego home.pl jest spowodowane unikatowością nazw płatnych domen. Przewiduje również dalszy rozwój rynku, co jest między innymi spowodowane zainteresowaniem państw zachodnich naszą domeną .pl. Nie pozostaje nic innego jak tylko czekać na kolejne 2 miliony rejestracji.

Osobiście uważam też że polski rynek domen niewykorzystanych (parking, odsprzedaż, nietrafione nazwy) jest wynikiem natury Polaków oraz względnie wysokiego poziomu kultury internetowej (w porównaniu np. do krajów śródziemnomorskich) – nie znam jednak danych porównawczych dotyczących rotacji domen, które by to potwierdziły.

Wartość rynku

Jakie obroty generuje polski rynek usług hostingowych? Trudno powiedzieć, gdyż jak ustaliliśmy, do tej pory nie podjęto ani jednej próby dokładnego zbadania tego rynku. Na początku wypadałoby określić, co rozumiemy pod pojęciem „usługi hostingowej”. Największe firmy z branży oferują pełen wachlarz usług, z których najważniejsze to utrzymywanie skrzynek pocztowych, serwery wirtualne, serwery dedykowane i kolokacja. Ważną częścią biznesu są także usługi rejestracji domen, które jednak możemy uznać za oddzielny rynek – prawie wszyscy dostawcy hostingu oferują rejestrację domen, ale nie wszyscy rejestratorzy zajmują się hostingiem.

Dostawców usług hostingowych warto podzielić na dwie grupy. Do pierwszej zaliczymy firmy, które pobierają opłaty za swoje usługi bezpośrednio od swoich klientów, w drugiej natomiast znajdą się dostawcy darmowego hostingu, którzy czerpią przychody z emisji reklam w utrzymywanych serwisach. Druga grupa leży w zasadzie poza obszarem naszych zainteresowań – dla tych przedsiębiorstw ważny jest przede wszystkim rynek reklamy online. Co dalej? Aby oszacować łączne przychody polskich firm ze sprzedaży usług hostingowych należałoby zsumować ich obroty i odjąć tę ich część, która pochodziła z usług rejestracji domen. Warto zatem w pierwszej kolejności przeanalizować polski rynek rejestratorów. Tę część branży od pewnego czasu stara się badać NASK, choć z oczywistych względów w swoich badaniach uwzględnia tylko domeny z końcówką .PL. Ponieważ jednak rejestracja i utrzymywanie tych domen generuje gros obrotów polskich rejestratorów, dane NASK na pewno mają też przełożenie na cały krajowy rynek domenowy. Na koniec ubiegłego roku całkowita liczba aktywnych domen .PL wyniosła 1,63 mln (wzrost o 23,4% r/r), z czego prawie 880 tys. to domeny zarejestrowane po raz pierwszy w okresie od stycznia do grudnia 2009 r.

Biorąc pod uwagę fakt, że około 97% domen .PL obsługują partnerzy NASK i uwzględniając oficjalny cennik tej instytucji, wartość jej przychodu z usług rejestracji domen szacujemy na około 40 mln zł. Z drugiej strony, Marcin Kuźmierz pełniący funkcję dyrektora zarządzającego w Home.pl sp.j., uważa, że obroty całego polskiego rynku rejestracji i utrzymania domen to około 100 mln zł rocznie, wliczając przychody NASK. Zakładając, że to oszacowanie może odpowiadać rzeczywistej wartości rynku, około 60 mln zł ze sprzedaży takich usług przypada na partnerów NASK.

W 2009 r. łączne przychody polskich firm hostingowych obecnych w naszej tabeli rankingowej mogły wynieść około 180 mln zł. Odejmując od tej kwoty 60 mln zł, czyli szacowaną wartość sprzedaży usług rejestracji i utrzymania domen, zostaje nam około 120 mln zł na usługi hostingowe i poboczną działalność dostawców hostingu (np. pakiety zawierające oprócz hostingu oprogramowanie serwisu czy sklepu internetowego). Trzeba jednak dodać, że ze względu na trudności ze zdobyciem danych w naszym rankingu zabrakło kilku ważniejszych firm, głównie firm telekomunikacyjnych oferujących usługi kolokacji, a przychody za 2009 rok dla większości przedsiębiorstw obecnych w zestawieniu zostały przez nas oszacowane.

Liczba firm

Ile podmiotów działa na polskim rynku hostingu i rejestracji domen? Odpowiedź ponownie próbowaliśmy znaleźć, zaglądając najpierw do dedykowanych branży katalogów firm. Baza serwisu PolskiHosting.pl liczy 34 wpisy, a w katalogu Hostingi.pl jest ich 60. W czerwcu 2010 r. na liście partnerów NASK było 58 przedsiębiorstw z Polski, my natomiast naliczyliśmy 48 organizacji, które prawdopodobnie mają największy udział w obrotach rynku. Usługi hostingowe oferuje też całkiem sporo małych, jednoosobowych firm, które wynajmują tanie serwery za granicą i odsprzedają przestrzeń dyskową klientom z Polski, doliczając sobie oczywiście pewną marżę. Niestety tutaj rejestr REGON do niczego się nam nie przyda. Wprawdzie znajdziemy w nim 5 tys. przedsiębiorstw przypisanych do podklasy PKD 63 11 Z „przetwarzanie danych; zarządzanie stronami internetowymi (hosting) i podobna działalność”, sprawdziliśmy jednak, że słowo „hosting” w tej definicji ma niewiele wspólnego z rynkiem usług hostingowych – podklasę 63 11 Z wybierają firmy prowadzące bardzo zróżnicowaną działalność.

Geografia rynku

Ze względu na niewielką liczbę firm w tej grupie, przygotowaliśmy tylko jedną mapę, na której znalazły się wszystkie przedsiębiorstwa z naszego katalogu. Jak widać, dwaj liderzy rynku usług hostingowych – Home.pl i NetArt – mają siedziby poza stolicą, pierwsza firma ulokowała się w Szczecinie, druga zaś w Krakowie. W Warszawie swoje biuro ma natomiast trzecia w rankingu spółka ATM. Najważniejsze polskie przedsiębiorstwa zajmujące się sprzedażą usług hostingowych i rejestracji domen działają tylko w kilku regionach kraju. Najwięcej znajdziemy ich w województwie śląskim, choć są to głównie małe firmy. Trzy większe podmioty z branży działają też w Szczecinie, Wrocławiu i Poznaniu, a żadnego liczącego się dostawcy usług hostingowych nie znajdziemy w województwach opolskim, lubuskim, łódzkim, podkarpackim, podlaskim i warmińsko-mazurskim.

Na koniec analizy warto jeszcze rzucić okiem na udział poszczególnych partnerów NASK w rynku rejestracji domen. Zakładając, że obroty krajowego rynku rejestracji i utrzymania domen z wyłączeniem przychodów NASK osiągnęły w ubiegłym roku wartość rzędu 60 mln zł, a udział poszczególnych firm w całym rynku odpowiada mniej więcej ich udziałowi w rynku domen .PL, można stwierdzić, że największe polskie przedsiębiorstwa hostingowe osiągają maksymalnie kilkanaście mln zł przychodu z usług związanych z domenami. Do zbadania pozostaje jeszcze dynamicznie
rozwijający się rynek wtórny, którego obroty na chwilę obecną trudno oszacować.

Źródło: Raport Internet 2k10 Internetstandard

Na drugim miejscu zestawienia znalazł się krakowski NetArt (m.in. Nazwa.pl, Serwery.pl). Firma nie chciała ujawnić swoich wyników finansowych, więc spróbowaliśmy je oszacować. Z naszych analiz wynika, że w 2009 r. NetArt mógł osiągnąć 32,5 mln zł przychodu, o około 20% więcej niż rok wcześniej. Wprawdzie udział NetArt w polskim rynku rejestracji domen jest prawie taki sam jak udział Home.pl (25–26%), ale nasze badania wykazały, że spółka z Krakowa hostuje o połowę mniej najpopularniejszych polskich witryn niż lider rankingu. W czerwcu 2009 r. drugi największy dostawca hostingu w Polsce uzyskał akredytację ICANN, która umożliwia mu rejestrację domen globalnych (.com, .net, .org, .info, .biz) bezpośrednio u operatorów poszczególnych rozszerzeń, a we wrześniu uruchomił własną giełdę domen.

Trzecia lokata w rankingu za 2008  rok przypadła innej spółce z Krakowa,  KEI Jump, której obroty mogły wówczas  wynieść nieco ponad 11 mln zł.  Szacujemy, że w 2009 r. KEI zwiększyło sprzedaż do około 13 mln zł. Miniony rok przyniósł kilka zmian w ofercie spółki – pojawiły się nowe funkcje w panelu administracyjnym serwerów, spadły również ceny transferu oraz pasma dla serwerów fizycznych i kolokacji. KEI zdobyło też Srebrny Laur Konsumenta 2009 w tej samej kategorii co Home.pl. W naszym zestawieniu firm hostingowych znalazły się trzy przedsiębiorstwa, które zarabiają głównie na usługach kolokacji serwerów – ATM, Beyond.pl i HostingCenter. Pierwsza spółka uplasowała się na czwartym miejscu w tabeli z przychodami rzędu 11,4 mln zł. W 2009 r. ATM zwiększyła obroty ze sprzedaży usług hostingowych aż o 89%. Pozostałe przedsiębiorstwa z rankingu prawdopodobnie nie przekroczyły w 2008 r. progu 10 mln zł przychodu, ale rok później tę barierę mogły naszym zdaniem pokonać Az.pl i OVH. W rankingu zabrakło niestety dużych firm telekomunikacyjnych (np. GTS Polska, Netia, Telekomunikacja Polska czy Exatel), które w ramach jednego podmiotu świadczą wiele różnych usług, w tym usługi kolokacji. Nie chciały ujawnić, jaką część przychodu osiągają z rynku hostingu.

Źródło: Raport Internet 2k10 Internetstandard

Dynamika przyrostu liczby domen wyniosła aż 7%, co oznacza że wychodzimy z kryzysu. Zarejestrowane zostały 223 903 nazwy (w poprzednim kw. 198 468) – średnio 2434 dziennie. Wskaźnik odnowień domen .PL jednak spadł – do poziomu 60.17 % ( z 61.85 % w poprzednim kwartale). Należy jednak pamiętać, że w przejściu z pierwszego kwartału do drugiego było znacznie gorzej ( aż o 4.21 %), więc można by dobrej myśli.

Sytuacja na rynku podmiotów domenowych jest stabilna – dwa największe z nich zachowują kontrolę nad ponad 50 % zarejestrowanych domen. Są to szczeciński Home.pl (25.70 %) oraz krakowski NetArt (24.86 %), ale domeniarze rzadko trzymają tam swoje skarby (najwięksi i tak są rejestratorami NASK) – za to Polacy chętnie i w sumie agresywny marketing obu firm, bipolaryzacja rynku, pozwala promować domeny same w sobie a firmy nie miały większych wpadek.

Testowanie domen (DNT) wpada w regresję – w trzecim kwartale zarejestrowano 10 737 DNT (w drugim 15 284). Odsetek zaparkowanych domen również spada– z 6.2% na 5.7%. Większość z nich (68.2 %) stoi na parkingach NameDrive.

Źródło: http://www.dns.pl/NASK_Q3_REPORT.pdf

Przykładowa cena to 20 000 unikalnych użytkowników za 1000  zł – 20 gr za usera, czyli w okolicach opłat za Adwords. Jest to maksymalna stawka, jaką warto zapłacić, ruch z domen może być jednak słabej jakości- do tego potrzeba testów.

Należy zadbać o umowę, statystyki oraz ewentualną możliwość rozwiązania współpracy – piszę tu głównie dla klientów domeniarzy lub zainteresowanych takim dodatkowym ruchem. Ofert można szukać na di.pl lub Allegro (rzadziej).

Przykładowy miesięczny ruch na domenach:

literówka Google, 1 litera więcej – ok 40 000 unikalnych userów miesięcznie.
literówka Naszej Klasy (brak myślnika i 1 litera więcej) – ok 30 000
literówka wp.pl – około 20 000
literówki Onet (1 litera więcej) – 4 000
literówki popularnych sklepów internetowych z elektroniką – 1500
literówka popularnego hostingu yoyo.pl – 1500
literówka wrzuta.pl (1 litera więcej) – 1200

Można też wyróżnić szczegółowo ceny za użytkownika:

Dla literówek Google: 5 gr
Dla literówek portali: 10 gr
Dla literówek Naszej Klasy: 7 gr
Dla literówki sklepu online: 15 gr
itd – im bardziej tematyczny serwis, tym ruch jest więcej wart.

Jest to ciekawa alternatywa dla źródeł pozyskania ruchu, ale zalecamy stosować ją z ostrożnością gdyż użytkownik przechodzi na stronę po przekierowaniu, wykonał literówkę i nagle znalazł się na innej stornie, co może powodować jego natychmiastowe opuszczenie serwisu. Dlatego ważne jest powiązanie tematyczne.

Obecnie przechwytywanie domen to rynek tylko dla nielicznych, dominuje serwis dropped.pl, który dzięki umowie partnerskiej z NASK posiada bezpośredni dostęp do serwerów – łapanie domen odbywa się w odstępach milisekundowych. Pojedynczy gracze nie mają zatem szans na przechwycenie atrakcyjnej domeny. Kiedyś odbywało się to co minutę, następnie za pomocą API udostępnionego przez rejestratora – łapano w ostępach sekundowych.

Rynek domen według Daniela Dryzka z Active24.pl nie jest napędzany przez inwestorów (udział na poziomie niższym niż 10 procent) ale małe przedsiębiorstwa i osoby indywidualne.  Domeny nazwane są nieruchomościami XXI wieku, można je wynająć i pobierać czynsz z przychodu (reklamy bądź przekierowania),  można stworzyć serwis, można je nabyć lub zbyć na wtórnym rynku, są też trudne do ukradzenia i dość unikatowe. Przeciętnie każdy człowiek ma 1 domenę – mowa o osobach działających w sieci.

Na spotkaniu zdementowano mit „domen z ogonkami”. Jak pokazuje praktyka, jeśli założymy, że ruch na stronie z nazwą bez polskich znaków to 100%, wtedy odwiedzalność domeny zapisanej zgodnie z regułami polskiej ortografii waha się od 1 do 10 procent (bardzo rzadko) – z reguły jest to kilka procent. Musi minąć wiele lat, by Polacy przyzwyczaili się do polskich znaków w domenach a obecne „podkradanie” domen nie przynosi wielu zysków.

Pan Robert Tofil (jeden z czołowych domainerów w Polsce) twierdził iż nasycenie rynku jeszcze nie nastąpiło – wciąż jest czas na kupowanie. Z kolei usługa parkowania zaczyna tracić rację bytu na rzecz budowania stron www. Na parkingu zarabiają tylko domeny z naprawdę dużym ruchem natomiast na serwisie prowadzonym niewielkim kosztem można zawsze zarobić. Łatwiej też wtedy sprzedać domenę z serwisem – działa to na korzyść pozycjonowania, efektu skali – osoby kupujące domeny chcą przecież rozwijać pod nimi serwis. Tworzy się kompletny produkt mając jednocześnie zaplecze do pozycjonowania. Inne osoby z branży broniły jednak parkingu domen – każdy miał swoje doświadczenia.

Z kolei goście reprezentujący firmę (parking) Sedo przedstawili statystyki iż w Polsce aż 10% wydatków reklamowych firmy wydają na marketing w internecie. Lepiej, niż wiele krajów z Europy Zachodniej. W Polsce jest silna dynamika wzrostu wydatków, prognozy dla Europy Środkowo-Wschodniej są bardzo optymistyczne: wzrost niemal 200% w latach 2006–2009.

Domeny .com i .pl wzrosły  o 38 i 30% w latach 2007/2006 podczas gdy rynki nazw .de, .eu. .es i .it odnotowały wyraźne spadki – Polska jest wciąż na fali a zagraniczni inwestorzy domen odwiedzają nas coraz częściej, co pokazała aukcja – Frederic Schiwek z DomainInvest (oprócz adwokaci.pl za 70.000 zł zakupił on również aparaty.pl za 42 tysiące złotych).  Inwestor był bardzo zadowolony z aukcji, był przygotowany na znacznie wyższe kwoty. Uważa on, iż takich domen jak lawyers.com (adwokaci.pl to krajowy odpowiednik) nie będzie za kilka lat na naszej planecie i za 2-3 lata domena zyska 2/3 krotnie na wartości – również ze względu na dojrzewanie rynku w Polsce. Oczywiście Frederic planuje uruchomić serwis, żadne parkowanie.

Ogólne wnioski: Polska jest dużym krajem (rynek z potencjałem) z rosnącymi nadziejami i zarobkami i w domeny warto inwestować, warto się nimi interesować, ale aby naprawdę zyskać, trzeba poświęcać im dużo czasu i przygotować się na inwestycje. Lepiej mieć 1 dobrą domenę niż cały „las nindży”.

Statystyk mało, ale zapraszamy na ostatni raport NASK – rejestracja domen wciąż rośnie w tempie wykładniczym.

Z kolei Niemcy dorobili się już ponad 12 milionów adresów narodowych. Jeśli okaże się, że za pięć, sześć lat będzie 4 miliony domen, będzie to naprawdę ogromny sukces, liczba domen przedstawia między innymi różnicę gospodarczą i demograficzną (liczba ludności)

Pierwszy polski adres www, według nieoficjalnych informacji, zarejestrowano w roku 1991. Gwałtowny wzrost liczby domen w ostatnich 4-5 latach spowodowany jest tym, że Polska stała się jednym z szybciej rozwijających się krajów Europy pod względem technologii i internetu. Pod koniec 2005 roku było około 370 tys. polskich domen.

- Nie sposób pominąć tu zjawiska domen unijnych .eu. Od 2005 roku polscy obywatele i firmy zarejestrowały ich ok. 120 tys. Polska jest na 6. miejscu wśród krajów Unii pod względem liczby domen .eu – tłumaczył Marcin Majerek z domeny.pl

Właściciele domeny galeria.radom.pl mogą sporo zarobić – niemal każde większe medium prasowe reklamowało ich stronę, na szczęście nie jest to literówka ani inna tzw. śmieciowa domena – a może NASK celowo wybrał +- 1 domenę aby nadawała się do opublicznienia? Ciekawa reklama miasta Radom, nikt chyba nie cieszyłby się z domeny glupiadomena-xxx.pl

Gratulujemy!

W ubiegłym roku w internecie istniało ponad 150 milionów różnych nazw domen. Jeśli chodzi o wzrost, to  w 4 kwartale 2007 roku zarejestrowanych domen było o 27% więcej niż w 4 kwartale roku 2006. Jeśli chodzi o kwartalny przyrost, to wyniósł on w 2007 roku 5% (3-4 kwartał). Oczywiście spora część z tych domen nie jest funkcjonalna, tzn np. posiada przekierowania 301 lub 302 na inne strony.

Biorąc pod uwagę łącznie usunięte domeny, to liczba nazw w domenach .com i .net była większa w 2007 roku aż o 15,4 miliona i przekroczyła 80 milionów. W przypadku domen krajowych (czyli .pl .de .au itd) utrzymywano 58 milionów nazw, czyli o jedną trzecią więcej niż w roku poprzednim. 

Ponadto według opinii analityków, najbliższe lata będą należały do urządzeń przenośnych, z których wiele będzie miało własny adres IP wobec czego implementacja standardu IPv6 staje się powoli koniecznością.  Pula adresów w IPv4 powoli zbliża się do końca, nie będzie mobilnej rewolucji, w tym związanej z domenami, bez przejścia na nowy protokół IP.

Odpowiedź: w internecie na początku 2008 roku było ponad 154 milionów domen.