Nazwy niektórych domen zarówno na rynku światowym jak i polskim osiągają coraz wyższe ceny. Najdroższa dotychczas nasza nazwa to opony.pl, za którą zapłacono niemalże 1 mln zł. Gorzej gdybyśmy byli bardziej na południu… Coraz większa liczba osób zaczyna doceniać ten rodzaj inwestycji – tak przynajmniej wynika z artykułów PR produkowanych przez firmy rejestrujące. One bowiem zarabiają na firmach i użytkownikach. Na 1 wartościową domenę przypada 1000 zwyczajnych i 5000 tzw. ninjy. A każda to kilkadziesiąt zł w kieszeni registrarów przy niedużym koszcie (utrzymanie domeny to nie utrzymanie serwera). Nie dajmy się wciągnąć w wir wydatków jeśli nie znamy dobrze tematu.

W szczególnym centrum zainteresowania są domeny najkrótsze (najdroższe w utrzymaniu) .pl, co przekłada się na efektywniejsze promowanie biznesu w internecie, jak zauważa Marcin Zmaczyński z home.pl. Domeny sukcesywnie drożeją przysparzając ich właścicielom dodatkowych, niebagatelnych dochodów przy sprzedaży na rynku wtórnym. Dobrze byłoby takie wypowiedzi potwierdzić faktami. 500 domeniarzy to kropla w morzu analogicznej branży za jaką uważam numizmatykę+filatelistykę. Tam też trzeba było zacząć kilkaset lat temu (kilkanaście w przypadku domen) lub mieć kasę/szczęście – aby dobrze zarobić.

Wśród inwestorów można wyodrębnić trzy główne strategie zarządzania domenami. Kupując „atrakcyjne” domeny, „inwestor” początkowo zamierza stworzyć serwis www, aby sprzedać z zyskiem swoją domenę. Tylko że mamy wartość dodaną – serwis może stanowić do 99% wartości. Tylko czy to wtedy inwestycja w domenę czy serwis? To jak kupienie domu, wykończenie i umeblowanie – domena może być ninją. Drugi sposób wydaje się cechować mniej wyrafinowanego inwestora, który kupuje większe ilości nazw domen, po czym sprzedaje niektóre, utrzymując pozostałe i przy okazji zarabiając określone sumy. Czyli zarabia 1% z nich. Strategia szerokiego portfela, na giełdzie też się sprawdza. Trzecia droga, którą może pójść inwestor polega na wykupywaniu nazw domen zbliżonych do nazw podmiotów już istniejących, a następnie wprowadzanie ich do obrotu. Nieczysto, zahacza o cybersquatting, jest najbardziej medialne. Można też łapać domeny bazując na zapominalstwie czy celowym ich porzucaniu – ale tu wartością także często jest serwis. Przykładem Gmail.pl

Wiele mniejszych firm nie ufa temu rodzajowi rozprzestrzeniania informacji i korzysta z bardziej tradycyjnych metod jak reklama rozklejana czy ulotki. Tymczasem co drugi Polak w pierwszej kolejności szuka potrzebnych informacji właśnie w Sieci i w ten sposób można najłatwiej zyskać zaufanie potencjalnego klienta. Kolejnym czynnikiem zniechęcającym jest często wysoki koszt strony, choć tak naprawdę nie jest to regułą, tym bardziej że na rynku dostępnych jest wiele programów ułatwiających samodzielne tworzenie stron użytkownikom mniej zaawansowanym. Można również znaleźć inne pomocne materiały umożliwiające zapoznanie się z procesem tworzenia stron www.

Głównym motorem napędowym ogólnego wzrostu zainteresowania Internetem jest działający od 2003 roku Program Partnerski NASK ułatwiający nowym podmiotom zaistnienie w Sieci. Coraz popularniejszą formą zachęcania nowych klientów przez firmy hostingowe stają się promocje oferujące nową domenę za darmo. Na rynku domen również ukształtował się trend rosnący, co wg Marcina Kuśmierza, Dyrektora Zarządzającego home.pl jest spowodowane unikatowością nazw płatnych domen. Przewiduje również dalszy rozwój rynku, co jest między innymi spowodowane zainteresowaniem państw zachodnich naszą domeną .pl. Nie pozostaje nic innego jak tylko czekać na kolejne 2 miliony rejestracji.

Osobiście uważam też że polski rynek domen niewykorzystanych (parking, odsprzedaż, nietrafione nazwy) jest wynikiem natury Polaków oraz względnie wysokiego poziomu kultury internetowej (w porównaniu np. do krajów śródziemnomorskich) – nie znam jednak danych porównawczych dotyczących rotacji domen, które by to potwierdziły.

Ruszyła bowiem kampania reklamowa home.pl – dostawcy usług internetowych dla firm. Wcześniej tego typu działania były prowadzone tylko w Internecie, prasie i na bilbordach. Celem tego jest oczywiście zbudowanie świadomości marki wśród średnich i małych przedsiębiorstw, a co za tym idzie – pozyskanie nowych użytkowników. Jest to naturalna droga rozwoju, reklama w internecie to wciąż bardzo ograniczone źródło, szczególnie wśród firm tradycyjnego biznesu których po prostu w internecie nie ma.

Reklama została przygotowana przez agencję reklamową Grandes Kochonos. W czasie trwającej przez kilka tygodni kampanii będą puszczane dwie wersje spotu.

Kampania masowa nie powstała bez powodu – polski rynek domen wciąż jest w powijakach oraz posiada duży potencjał co do rozwoju. W porównaniu do naszych zachodnich sąsiadów, czyli domen w końcówką .de, mamy prawie dziesięciokroć niższe wyniki (13.5 mln domen z końcówką .de, 1.7 mln z końcówką .pl) chociaż w Europie Polska plasuje się wysoko.

Firmy te zarabiają głównie na hostingu, stąd szeroki wachlarz ofert dla firm włącznie z możliwością tworzenia wizytówek stron. Domena tylko przywiązuje firmę do hostingu (formalnie jest bardzo łatwe do oddzielenia ale MSP często nie stać na własnego informatyka niestety)

Home.pl to jeden z liderów (drugi to NetArt) branży zajmującej się rejestracją i opieką nad domenami internetowymi z końcówką .pl. Firma ta posiada ponad jedną czwartą udziałów w polskim rynku oraz jest dominującym potentatem w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw, szacując swój udział w nim na około 50 procent. Warto jednak przypomnieć, że obie firmy nie oferują wcale najniższych cen. Zmienia się to w zależności od sezonu, ale chcący wykupić hosting lub domeny powinni zainteresować się także: az.pl, active24.pl czy nowy gracz oferujący hosting za darmo na 2 lata: 1&1.

1. Zmiana cennika przechwytywania Domen z konieczności zmian w NASK

W serwisie Dropped.pl kończymy prace nad nowym systemem przechwytującym domeny o wysokiej skuteczności. Uruchomienie systemu planowane jest na 1 kwietnia 2010. Testy potwierdzają, iż skuteczność nowego systemu znacząco przewyższa dotychczasowy, a także rozwiązania stosowane przez konkurencję. Dzięki podwyższonej skuteczności, nasi klienci zyskają dostęp do jeszcze większej liczby cennych, przechwyconych domen.

Niestety, chcąc ograniczyć rynek przechwytywania domen, we wrześniu ubiegłego roku NASK wprowadził opłaty za każdą próbę przechwycenia domeny. Przez pół roku ponosiliśmy te opłaty sami, nie przerzucając ich na użytkowników. Jednak ze względu na coraz wyższe koszty wynikające z tych opłat,  jesteśmy zmuszeni podnieść ceny przechwytywania. Podwyżka wynosi jedynie 10 złotych. Od 1 kwietnia 2010 koszt przechwycenia każdej domeny .pl wyniesie zatem 40 złotych, zaś minimalna opłata karna za nieopłacenie domeny zostanie podniesiona do 20 złotych.

2. Przechwytywanie w atrakcyjnej cenie

Na Waszą prośbę wprowadzamy funkcjonalność przechwytywania domen „light” z niskim priorytetem w cenie 20 złotych. Domeny dodane do przechwycenia w ten sposób będą przechwycone tylko jeśli żadna inna osoba ani inny serwis nie zleciła ich przechwycenia, ale za to cena ich przechwycenia jest absolutnie najniższa na rynku.Przechwytywanie z niskim priorytetem może posłużyć do taniego “przedłużenia” domen, które nie zarabiają na parkingu dostatecznie dużo, by opłacało się przechwycić lub przedłużyć je w normalnej cenie. Może też być przydatne do zaznaczenia domen, które do tej pory nie były warte zwykłego przechwycenia, ale przechwycenie w niższej cenie może być opłacalne.

Przy zleceniu takiego przechwycenia, domena nie jest normalnie przechwytywana, ale w 1 sekundę po jej uwolnieniu przez NASK jest dokonywane sprawdzenie czy nikt jej nie zarejestrował; jeśli nie, domena jest rezerwowana. Pozwala to uniknąć opłat w NASK za przechwytywanie domeny i zarejestrować ją w bardzo niskiej cenie.

Należy pamiętać, że taki sposób rejestracji domeny oznacza, że nie należy jej jednocześnie dodawać do przechwycenia w innych serwisach, gdyż to one wtedy dokonają jej rejestracji w wyższej cenie. W takim przypadku należy zachować normalny priorytet przechwytywania domen, który w chwili obecnej pozwala na przechwycenie ponad 90% wygasających domen.

Aby zmienić priorytet przechwytywania domeny, należy zaznaczyć odpowiednią opcję na liście domen przechwytywanych i nacisnąć przycisk “Zmień priorytet” na dole listy.

Jeśli kilka osób zleciło przechwycenie domeny z niskim priorytetem, będzie przeprowadzona jej aukcja zgodnie z normalnymi zasadami serwisu. Pierwszeństwo w aukcji mają osoby ustawiające normalny priorytet (to ich oferty i ceny będą pierwsze w aukcji). Jeśli takich osób nie było, aukcja rozpocznie się także od 20 zł.

Rynek wtórny (ang. „aftermarket”) domen internetowych przeżywa w Polsce prawdziwy rozkwit. Coraz więcej firm i instytucji zdaje sobie sprawę z tego, że dobry adres internetowy jest jednym z czynników niezbędnych do osiągnięcia sukcesu w Sieci. Dlatego też aktywnie poszukują wartościowych domen i są w stanie odkupić takie domeny od obecnych właścicieli za niemałe pieniądze.

Jednym z miejsc ułatwiających poszukiwanie cennych domen jest działająca pod adresem www.AfterMarket.pl giełda domen internetowych. Umożliwia ona przeglądanie ofert sprzedaży, uczestnictwo w aukcjach, oraz składanie propozycji zakupu. Giełda została stworzona przez znany inwestorom rynku domen serwis Dropped.pl, co zapewnia współpracę wielu osób posiadających bogate portfolia domen na sprzedaż.

„Uruchamiając serwis AfterMarket.pl, staraliśmy się położyć szczególny nacisk na bezpieczeństwo transakcji.” – zdradza Michał Pleban, twórca serwisu. „Wiele osób nie czuje się pewnie dokonując zakupów w Internecie, zwłaszcza gdy chodzi o tak cenny, a z drugiej strony niematerialny towar jak domeny. Tymczasem na istniejących serwisach aukcyjnych kupujący otrzymuje tylko dane kontaktowe sprzedającego, i musi liczyć na jego dobrą wolę wywiązania się z transakcji. Dlatego unikalną cechą Aftermarket.pl jest zabezpieczenie każdej transakcji poprzez mechanizm Escrow, który chroni przed oszustwami często spotykanymi w innych serwisach internetowych.”

Od momentu uruchomienia w dniu 9 czerwca br., na giełdzie pojawiło się już ponad 1400 ofert sprzedaży oraz 220 aukcji. Oferty sprzedaży domen są podzielone na kategorie tematyczne, co ułatwia znalezienie interesującego adresu; możliwe jest także wyszukiwanie ofert mieszczących się w określonym przedziale cenowym. Dla osób poszukujących domen pod konkretne projekty udostępnione zostało także narzędzie wyszukujące oferty najlepiej pasujące do poszukiwanych przez klienta nazw domen.

Jest to to usługa polegająca na złożeniu rezerwacji na domenę, która obecnie jest zarejestrowana. W momencie, gdy zwolni się z powodu nieopłacenia przedłużenia (zapominalstwo, wypadek itp), rezygnacji, z domeny itp to wtedy adres domeny automatycznie jest rezerwowany osobę, która wykupiła opcję. Opcja na domenę dotyczy domen polskich (nie ma rezerwacji domen .com), oprócz domen regionalnych zastrzeżonych (będących nazwami województwa, powiatu lub gminy). Tylko 1 osoba może mieć opcję na domenę (można to sprawdzić w WHOIS) – jeśli ktoś nas ubiegł to nie ma innej możliwości przechwycenia domeny w tym czasie. Usługę wykupuje się na okres 3 lat. Oczywiście to ruletka – przez 3 lata spokojnie właściciel może przedłużać domenę i wówczas opłata za opcję przepada a jeśli opcja się uda, domenę trzeba będzie opłacić. Do tej pory kosztowało to około 200 zł.

Od 1 lutego 2008 NASK obniżył cenę dla partnerów za opcję do 30 zł. Oznacza to, że kosztuje ona np. w Active24 35 PLN netto.

Rozpętało to burzę w branży, dla szarego Kowalskiego, który nie wie że opcja w ogóle istnieje i o co w niej chodzi, niewiele zmienia, ale dla osób przeznaczających tysiące PLN na domeny – zmienia diametralnie. NASK chciał ukrócić praktyki przechwytywania domen, setki osób obciążały serwery rejestratorów odpytując je i próbując rezerwować domeny, np. serwis Dropped.pl za abonament oferował listy wygasających domen lub usługę przechwytywania, nie było to bardzo skuteczne ale popularne wśród domeniarzy, NASK postanowił odebrać marchewkę konkurencji. Teraz każda wartościowa domena będzie miała opcję, nie będzie opłacało się jej przedłużać. Mało tego – można założyć opcję na własną domenę i np. kupując teraz za 90 gr w promocji (nazwa.pl) po roku nie przedłużać, wykorzystać opcję i wtedy zamiast przedłużyć domenę za 80-100 zł, płacić ponownie cenę pierwszej rejestracji – powiedzmy około 10 zł u innych rejestratorów. Zmienia się więc sposób na łapanie domen, programy czy serwisy oferujące przechwycenie powoli odchodzą w niebyt i za to chwała NASKowi. Warto sprawdzić, czy ktoś nie ma opcji na naszą domenę i nie zapominać przedłużać (choć to się nie zmieniło, albo założyć opcję samemu)

Dlaczego NASK tak postąpił?

Według mnie sprawa prosta – domeniarze lub osoby które się o tym dowiedzą zaczną masowo wykupywać opcję – to jest 35 zł netto za 3 lata „próby” przejęcia domeny – stawiam że około 75% trzyliterówek będzie miało niedługo założoną opcję. NASK zarobi krocie na opcjach a wkrótce (albo w 2009) obniży cenę za przedłużenie tak, że opcje przestaną być opłacalne. Diabelska praktyka, na zachodzie ceny przedłużeń są o wiele niższe.

Z jednej strony dobre posunięcie, z drugiej – poinformowano o akcji z zaledwie 4-dniowym wyprzedzeniem. Czy zostało to przemyślane, skonsultowane z rejestratorami? Czy dano szansę internautom na zapoznanie się ze zmianami? Domeniarze o północy zakładali tysiące opcji a Kowalski dowie się za 3 miesiące i już nie będzie wartościowych domen żeby mógł sobie założyć opcję, zresztą po co. Kto zarządza takimi zmianami w NASKU? Pracownicy kierujący jedną z ważniejszych organizacji w polskim internecie wpadli przy kawie na pomysł jak zarobić? Zarobią oni i osoby z branży domeniarskiej a nie zwykli internauci, którzy dalej płacą za przedłużenie 100 zł… Bo zwykłe serwisy i tak trzeba przedłużać, żeby nie było przerw dla użytkowników. Zresztą tak jest naturalnie.

Oznacza to w praktyce niskie ceny rejestracji, choć według niektórych przewidywań ceny wcale nie spadną tak nisko – rejestratorzy pozostawiają duży margines między ceną, jaką płacą NASK a ceną za domenę od użytkownika. Domeny będą jednak coraz tańsze, zwracam uwagę – tylko nowe domeny. Ceny przedłużeń się nie zmienią (obecnie najczęściej 70-110 zł rocznie, czasem więcej) – oznacza to dużą bezproporcję ale także zwiększony ruch na rynku domen. Niedoświadczone osoby będą kupować więcej, ilość „śmieci” na Allegro wzrośnie, przeniesienie domeny w pierwszym roku do innej firmy może być jeszcze trudniejsze a po roku dużo domen zacznie „spadać” czyli ludzie stwierdzą, że nie opłaca im się przedłużać.

Obecnie ceny domen w Polsce (zresztą jak wiele innych rzeczy w branży internetowej – jakość i cena połączeń itp.) są nieproporcjonalnie wysokie w porównaniu do krajów rozwiniętych. Należy więc pochwalić ruch NASK, ale kolejnym naturalnym krokiem jest obniżenie cen przedłużeń – utrzymanie się takiej dysproporcji przez dłuższy czas nie będzie służyć rozwojowi internetu w Polsce. Niektórzy uważają nawet, że cena pierwszej rejestracji może być wysoka, ale cena przedłużeń zdecydowanie niższa. Opinii jest wiele, należy poczekać na reakcję rynku i czekać na wyraźny wzrost ilości domen .pl. Temat można przeczytać tutaj: http://www.di.pl/index.php?showtopic=5842

Statystyki z sierpnia 2007, źródło: http://www.europeregistry.com/