Domeny – sprzedaż – branża

Zielona wyspa? Gospodarka do przodu? Uczelnie techniczne na poziomie światowym? Własne marki typu GG Allegro NK Onet odbijające pierwowzory z USA? Domeny?

Nasza rodzima domena ma na chwilę obecną ponad 2 miliony nazw (09.2011). Jest to wynik robiący wrażenie. Tylko w drugim kwartale tego roku jej rejestr ustanowiony 20 lat temu, powiększył się o więcej niż 70 tysięcy nazw. Trend wzrastający doskonale wróży rozwojowi Internetu w Polsce, który i tak w porównaniu do krajów południa Europy, jest wysoki. Dzięki temu plasujemy się na pierwszym miejscu państw należących do Unii (wzrosty).

Nazwy polskich domen początkowo zawężały się do związanych z uczelniami wyższymi. Wszystkie są rejestrowane przez Naukową i Akademicką Sieć Komputerową. Przeczytaj całość »

Wkrótce będziemy świadkami przełomowego wydarzenia dotyczącego domen. Zamiast typowych adresów zakończonych .pl .info .gov .org czy .com, dostępne mają się stać domeny najwyższego poziomu, takie jak .slask .google lub .sport. Wszystko to za sprawą decyzji dyrekcji ICANN, która postanowiła umożliwić wykupienie tego typu domen.

Niemal jednogłośnie zatwierdzona zmiana ma na celu udostępnianie domen najwyższego poziomu, specjalnie dla firm czy instytucji zainteresowanych takimi dedykowanymi domenami. Pomysłami na końcówki są np. .sport, .newyorkcity i .football. Jak poinformował prezes i CEO ICANN, tworzenie domen będzie możliwe w każdym języku i piśmie, dzięki czemu ludzka wyobraźnia ma być lepiej wykorzystywana. Dokument zatwierdzony przez Radę Dyrektorów ICANN przeszedł 7 rewizji i wywołał mnóstwo komentarzy. Reguluje on zasady tożsamości cyfrowej firm i organizacji, a także porusza kwestię bezpieczeństwa. Przeczytaj całość »

Zrzeknięcie się domeny internetowej nie jest tak proste jak stanie się jej właścicielem. Realizacja cesji domeny pociąga za sobą całą procedurę. W świecie online, cesja wymaga roboty papierkowej offline…

Mimo możliwości skorzystania z pewnych ułatwień, jak np. kodów autoinfo, zrzeknięcie się domeny na korzyść innego podmiotu oznacza konieczność spędzenia dłuższego niż byśmy sobie życzyli czasu. Samo skompletowanie wszystkich potrzebnych do wykonania cesji dokumentów i czas oczekiwania na dostarczenie ich do adresata przez pocztę, liczy się w dniach.

Procedura zaczyna się całkiem niewinnie. Tworząc elektroniczny wniosek, którego wymagają niektóre firmy będące operatorami serwisów z domenami należy bezbłędnie wprowadzić wszystkie dane obu abonentów, po czym muszą oni na wydrukowanych wnioskach złożyć podpis wraz z pieczątką (dot. firm).

Następnie obie strony muszą załączyć dokument potwierdzający dane firmy zawarte we wnioskach. Może to być wyciąg z KRS, umowa lub EDG, lub skan dowodu dla osób prywatnych. Zdobycie takiego dokumentu w przypadku, gdy nie mamy go akurat pod ręką, jest czynnością czasochłonną : ).  Taki dokument należy dodatkowo opatrzyć odpowiednią klauzulą potwierdzenia zgodności z oryginałem i określeniem, na który dzień dane są aktualne. Oczywiście pod klauzulą musi być umieszczony podpis osoby reprezentującej firmę, której dokument dotyczy. Należy również dostarczyć dokument potwierdzający nadanie numeru REGON, zakończony również podobną klauzulą oraz podpisem.

Komplet dokumentów wysyła się listem poleconym i dopiero wtedy następuje dłuższy lub krótszy okres oczekiwania na dostarczenie wniosku z załącznikami do operatora. Po dostarczeniu wszystkie dokumenty są sprawdzane pod względem poprawności. W przypadku nawet drobnej pomyłki, całą procedurę należy powtórzyć. Przeczytaj całość »

Wartość rynku pierwotnego domen wynosi rocznie ok. 100 mln zł, co świadczy o mocnej pozycji tej rozwijającej się gałęzi rynku w internecie (internet sam w sobie jest wystarczająco rozwojowy…). Niesie to za sobą zapotrzebowanie na różne usługi z tym związane, szczególnie dające szansę na zarobek – niewiele różniące się od totolotka. Serwis www.cenydomen.pl jest jednym z wielu, który daje możliwość obserwacji zmian cen domen na bieżąco. Najpopularniejszymi giełdami są dropped.pl i aftermarket.pl które realizują także usługi łapania domen.

Nazwy niektórych domen zarówno na rynku światowym jak i polskim osiągają coraz wyższe ceny. Najdroższa dotychczas nasza nazwa to opony.pl, za którą zapłacono niemalże 1 mln zł. Gorzej gdybyśmy byli bardziej na południu… Coraz większa liczba osób zaczyna doceniać ten rodzaj inwestycji – tak przynajmniej wynika z artykułów PR produkowanych przez firmy rejestrujące. One bowiem zarabiają na firmach i użytkownikach. Na 1 wartościową domenę przypada 1000 zwyczajnych i 5000 tzw. ninjy. A każda to kilkadziesiąt zł w kieszeni registrarów przy niedużym koszcie (utrzymanie domeny to nie utrzymanie serwera). Nie dajmy się wciągnąć w wir wydatków jeśli nie znamy dobrze tematu.

Przeczytaj całość »

W 2009 r. polskie rynek usług hostingowych mógł osiągnąć obroty rzędu 120 mln zł. Wartość rynku usług rejestracji i utrzymania domen szacowana jest na 100 mln zł, z czego około 40% mogą stanowić przychody NASK.

Wartość rynku

Jakie obroty generuje polski rynek usług hostingowych? Trudno powiedzieć, gdyż jak ustaliliśmy, do tej pory nie podjęto ani jednej próby dokładnego zbadania tego rynku. Na początku wypadałoby określić, co rozumiemy pod pojęciem „usługi hostingowej”. Największe firmy z branży oferują pełen wachlarz usług, z których najważniejsze to utrzymywanie skrzynek pocztowych, serwery wirtualne, serwery dedykowane i kolokacja. Ważną częścią biznesu są także usługi rejestracji domen, które jednak możemy uznać za oddzielny rynek – prawie wszyscy dostawcy hostingu oferują rejestrację domen, ale nie wszyscy rejestratorzy zajmują się hostingiem.

Dostawców usług hostingowych warto podzielić na dwie grupy. Do pierwszej zaliczymy firmy, które pobierają opłaty za swoje usługi bezpośrednio od swoich klientów, w drugiej natomiast znajdą się dostawcy darmowego hostingu, którzy czerpią przychody z emisji reklam w utrzymywanych serwisach. Druga grupa leży w zasadzie poza obszarem naszych zainteresowań – dla tych przedsiębiorstw ważny jest przede wszystkim rynek reklamy online. Co dalej? Aby oszacować łączne przychody polskich firm ze sprzedaży usług hostingowych należałoby zsumować ich obroty i odjąć tę ich część, która pochodziła z usług rejestracji domen. Warto zatem w pierwszej kolejności przeanalizować polski rynek rejestratorów. Tę część branży od pewnego czasu stara się badać NASK, choć z oczywistych względów w swoich badaniach uwzględnia tylko domeny z końcówką .PL. Ponieważ jednak rejestracja i utrzymywanie tych domen generuje gros obrotów polskich rejestratorów, dane NASK na pewno mają też przełożenie na cały krajowy rynek domenowy. Na koniec ubiegłego roku całkowita liczba aktywnych domen .PL wyniosła 1,63 mln (wzrost o 23,4% r/r), z czego prawie 880 tys. to domeny zarejestrowane po raz pierwszy w okresie od stycznia do grudnia 2009 r.

Biorąc pod uwagę fakt, że około 97% domen .PL obsługują partnerzy NASK i uwzględniając oficjalny cennik tej instytucji, wartość jej przychodu z usług rejestracji domen szacujemy na około 40 mln zł. Z drugiej strony, Marcin Kuźmierz pełniący funkcję dyrektora zarządzającego w Home.pl sp.j., uważa, że obroty całego polskiego rynku rejestracji i utrzymania domen to około 100 mln zł rocznie, wliczając przychody NASK. Zakładając, że to oszacowanie może odpowiadać rzeczywistej wartości rynku, około 60 mln zł ze sprzedaży takich usług przypada na partnerów NASK.

W 2009 r. łączne przychody polskich firm hostingowych obecnych w naszej tabeli rankingowej mogły wynieść około 180 mln zł. Odejmując od tej kwoty 60 mln zł, czyli szacowaną wartość sprzedaży usług rejestracji i utrzymania domen, zostaje nam około 120 mln zł na usługi hostingowe i poboczną działalność dostawców hostingu (np. pakiety zawierające oprócz hostingu oprogramowanie serwisu czy sklepu internetowego). Trzeba jednak dodać, że ze względu na trudności ze zdobyciem danych w naszym rankingu zabrakło kilku ważniejszych firm, głównie firm telekomunikacyjnych oferujących usługi kolokacji, a przychody za 2009 rok dla większości przedsiębiorstw obecnych w zestawieniu zostały przez nas oszacowane.
Przeczytaj całość »

Wybór właściwej domeny to problem wciąż aktualny dla wielu osób i firm

Każdy, kto choć trochę orientuje się w zagadnieniach Internetu, wie, że jednym z najważniejszych elementów strony jest domena – adres organizacji bądź firmy w sieci powinien być łatwy do zapamiętania i od razu budzić odpowiednie skojarzenia, jest to ważny element wizerunku i budowania marki.

Wiele osób jest zdania, że nazwa domeny powinna być jednocześnie najważniejszym słowem kluczowym strony internetowej – np. buty.pl, samochody.com, kredyty.pl. Szczególnie branża domenowa i osoby z branży SEO promują i uwielbiają domeny zawierające słowa kluczowe, będące frazami ub zbitkami nawet 3 słów. Takie domeny warto mieć ale jako wsparcie - zarówno ruchu powstałego naturalnie jak i stron łatwo się pozycjonujących na określone hasła.

Jeśli wpiszemy w wyszukiwarce słowo kluczowe jakiejś branży, możemy zauważyć że wiele domen jest autorskich, unikalnych, różnych od słowa tradycyjnego z języka polskiego (tzw domeny generyczne). Wyszukiwarki nie są jedyną formą reklamy w sieci a najbardziej znane marki – co powtarzałem wielokrotnie – to nazwy niewiele znaczące (Google, Yahoo, Allegro, Onet). Te domeny mają wartość dzięki znaczeniu i pozycji firmy (usług, treści) które reprezentują i wypracowały swe pozycje latami. Dobrze jest, aby firma miała wyrobioną markę i to na niej opierała swoją nazwę domeny. Oczywiście są wyjątki – klimatyzatory.pl, azbest.pl, cukiernia.pl sprawdzą się równie dobrze.

Ale czy domena nasza-klasa.pl jest atrakcyjna? Pasuje do biznesu – społeczności, ludzie młodych, ma też wartość semantyczną gdyż od razu kojarzy się z pierwotną usługą. Zresztą kilka firm oparło swój internetowy wizerunek na tej idei – np. nasza-kawa.pl ale to skutek dużej popularności w mediach wrocławskiego serwisu.

Takich wyjątków nie jest wiele chociaż warto wspomnieć Ceneo.pl i Skapiec.pl – Ceneo ma o wiele więcej uzytkowników, ale jest gorzej rozpoznawalną marką. Obie porównywarki mają domeny kojarzące się z branżą, ale to Skąpiec posiada ciekawą, nieco ironiczną łatwą do zapamiętania nazwę. Nie są to jednak słowa kluczowe w rozumieniu wartości dodanej w SEO

Oto cechy dobrej nazwy domeny: krótka, nietrudna w zapamiętaniu, wymówieniu i zapisaniu oraz unikalna. Jako że o najważniejsze słowo kluczowe firma może z tysiącem innych działających w danej branży, nic nie stanowi na przeszkodzie aby wybrać tytuł autorski pamiętając o przejrzystości, odpowiednim skojarzeniu.
Przeczytaj całość »